Liptonun Reklamına Yapılan Eleştiriler

Lipton’un son reklam filmi sosyal medyada fazlaca eleştirilmiş. Çoğu eleştirinin konusu, Lipton’un samimi bulunmaması. Aslında bu samimiyetsizliği yaratan; kullanılan dilin, karşınızda durup sizi eleştiren bir kişinin kullanacağı dil ile aynı olmasıdır. Lipton yerelleşmek isterken bir o kadar uzaklaştı tüketiciden. Yerelleşme çalışmalarını en iyi uygulayan şirketlerden biri Coca-Cola… Özellikle Ramazan ayında yayınlanan reklamlarına ve reklamlarında kullanılan dile bakarsanız Coca-Cola’nın Türk markası olduğunu sanabilirsiniz. Coca-Cola bu reklamlarında sürekli “biz” der ancak Lipton reklamında bolca “sen” dendiğini duyuyoruz. Özellikle “öyle olacak, sen kazandın Türkiye” cümlesi tüketiciyi tamamen karşıya alan bir cümle. Bu kalıbı filmlerde düşmanların son düellolarında birbirine söylemesine alışmış tüketicilere söyleyerek nasıl onlardan biri olabilirsiniz? Reklamda söylenen “rengi ateş kırmızısı olacak dedin, oldu Türkiye” sözü insanların tepkisini çekenlerden biri. İşim gereği Türkiye’nin tüm bölgelerini görmüş ve bolca çay içmiş biriyim ancak kimsenin ağzından “ateş kırmızısı çay” diye birşey duymadım. Sosyal medyada eleştirilerden bazısı bu konuda olmuş zaten, çay için bizim kullanmadığımız bir sıfatı kullanarak bizden biri olamazsınız. Pazar-Lama’da bir paylaşımımda pazarlama aktivitelerinden hangisini planlarsanız planlayın ama ofiste karar vermeyin demiştim. Aslında bu metni yazan insanlar en yakınlarındaki kahveye gidip (tabi esnaf veya köy kahvelerinden birine) insanların çay hakkındaki fikirlerini alsalardı amaçlarına çok daha kolay varacaklardı. Özellikle siyasilerin kullandığı “halka inmek” olgusunu pazarlama ile ilgilenen herkes uygulamalı ancak en çok markasını yerelleştirmeye çalışanlar uygulamalı. instagram.com/pazar_lama/

 
lipton reklamı

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir